- 先日、仕事で西日本の某地方都市を歩いていたら、そんな会話が聞こえてきました。実はこれ、偶然ではありません。ここ数年、ミスタードーナツ（ミスド）の閉店が続いています。
ダスキンが運営するミスドですが、ここ4年でなんと約200店が閉店。あのオールドファッションの甘い香り、ポン・デ・リングのモチモチ感、そしてカフェオレのおかわり…あのミスドの人気に陰りが出る理由が考えられません。
いったい、ミスドに何が起きていたのでしょうか？ ミスドが陥った”穴”を解説します。
閉店の原因はハイレベルなコンビニスイーツ？
実は、コロナ以前からミスドを取り巻く環境は厳しさを増していました。大手コンビニエンスストアでドーナツを含めた本格的なスイーツや菓子を手軽に買えるようになったうえに、有名パティシエの監修もあり、クオリティが高まっていることも逆風となっていたのです。
また、ここ数年で消費者の健康志向が高まり、高カロリーのイメージが強いドーナツをわざわざ選ぶことが少なくなり、ミスドは苦戦するようになりました。さらに、これに不祥事が追い打ちをかけます。
2019年にはミスタードーナツ門司駅前店（福岡県）で元アルバイト従業員が厨房に入って不適切な動画を撮影し、インターネット上に投稿する、いわゆる“バイトテロ”が起きてしまった点も痛手です。深刻な客離れを取り戻せないなかで、ミスドはコロナを迎えてしまったのです。
それでもV字回復の兆し。理由は？
ところが、決算資料を見てみると、ミスドを運営するダスキえっショックンの2021年第1四半期のフードグループ（ミスドを展開する部門）の売上高が、前期に比べて30%増となっています。ミスドは、徐々に回復に向かっていたのです。売上高の伸びは鈍化していますが、営業利益は大きく伸びていることがわかります。
特に、足元の22年第1四半期の営業利益は7.1億円と、1Q時点で19年通期の営業利益の2倍となっています。これは、不採算店舗を閉鎖することで、収益を確保できる店舗に絞り攻勢をかけていたからです。
【ダスキンのフードサービス事業】
・売上高
2018年 376億円
2020年 362億円
2021年 365億円
2022年度1Q 98億円
https://video.twimg.com/ext_tw_video/1764420521561653249/pu/vid/avc1/268×268/yE6mfTg65SOV11tx.mp4?tag=12 - 俺の近所の店舗があればそれでいい
- >>2
えっショックさんお茶どうぞ ^^) _🎃 - 字が小さい
- 利益伸びてんじゃん
不要な店舗を減らしただけだろ - 略称はミスタドじゃないか
- >>7
ミドーナな - 長い
産業で - どこにでもあるからお土産需要が無くなったよな
- 秋葉のミスドは混んでたな、場所がいいからか
- １００円やめてから行かなくなったし
全店舗閉店で構わないぞ - というか味のバリエーションがあるようで意外と似た味ばかりだということに気がついた
- ミスド「ミスドではコーヒー飲み放題だよ！」
尚、一部店舗では実施しておりません。一部店舗では有料です。一部店舗ではおかわり制限あります。公式HP等でおかわりの有無は掲載しません。通話料を払って電話、または無駄足になるかもしれませんが店舗へ直接ご確認下さい。最高に糞
- 近所のとこもいずれ閉店すんのかな
jsjcjkの溜まり場だから、なんとか残してあげてほしい - 10年以上行ってないからそのまま潰れてくれてもなんの問題もない
あんな化学的な味のもの食いたいと思わない - >>17
科学的って具体的には？ - >>18
実際の原材料とか知らんがな
基本よく似た味で香料のわざとらしい違いだけで新商品って言ってるんでしょ？その香料が鼻につく - >>25
逆に化学的に感じない外食や弁当教えてよ - >>29
松屋吉野家ラーメン全般
化学調味料は別に化学的に感じないぞ - >>17
潰れたら困る企業ってどこ？ - 近所の店舗はいつ行ってもいっぱいなんだが
- コンビニのドーナツ食べるとミスドのうまさを再認識して二度とコンビニで買わないレベル
コンビニのは見た目をミスドからパクってるだけのダミー商品だよ - がち池沼さんｗ
- スーパーの小分けされてるドーナツで十分
- ミスド久しぶりに食いてえな
- 川´3`) きみとっならドーナッツ
ドーナツ屋って日本上陸→大ブーム→撤退がパターンしているよな
- 地味にクリスピードーナツが復活してるよな
- ここ10年近く食べてないな🍩
- 以前セブンでミスドのパクリみたいなドーナツ始めたときは爆死したな
- あ、サーティーワンアイスなんかもくっさいなあと思うな
- >>34
それな
味のことしっかり分かってて偉い - いいことないぞー
コメント